Waarom een goede website het fundament is van online campagnes

Je kunt een sterke advertentiecampagne opzetten, zichtbaar zijn in zoekmachines en actief posten op sociale media, maar uiteindelijk komen veel potentiële klanten op dezelfde plek terecht. Je website. Daar moet de interesse die je met marketing hebt gewekt worden omgezet in een volgende stap. Een website is daarom veel meer dan een digitaal visitekaartje. Het is een belangrijk onderdeel van vrijwel iedere online marketingstrategie.

Begin bij het doel van de website

Voordat er wordt nagedacht over kleuren, foto’s en vormgeving, moet duidelijk zijn wat een website moet bereiken. Voor het ene bedrijf is dat het genereren van offerteaanvragen, terwijl een andere organisatie bezoekers vooral informatie wil geven of afspraken wil laten maken.

Dat doel bepaalt voor een groot deel de structuur. Een bezoeker moet snel begrijpen waar hij terecht is gekomen, welke informatie relevant is en wat een logische vervolgstap is. Een aantrekkelijke website zonder duidelijke route kan er mooi uitzien, maar alsnog weinig bijdragen aan een campagne.

Zorg dat campagne en landingspagina aansluiten

Een advertentie wekt een bepaalde verwachting. Wanneer iemand vervolgens op een algemene pagina terechtkomt die nauwelijks aansluit op de boodschap van de campagne, ontstaat onnodige frictie.

Denk daarom bij iedere campagne na over de bestemming van de bezoeker. Soms is een bestaande dienstenpagina geschikt, terwijl in andere gevallen een specifieke landingspagina beter past. Tekst, beeld en call-to-action moeten logisch voortbouwen op de boodschap waarmee iemand naar de website is gekomen.

Vergeet techniek en snelheid niet

Ook de technische kant heeft invloed op de gebruikerservaring. Pagina’s moeten goed functioneren op verschillende schermformaten en bezoekers moeten zonder onnodige obstakels kunnen navigeren. Zeker wanneer een groot deel van het campagneverkeer via smartphones binnenkomt, is een goede mobiele ervaring belangrijk.

Wie een nieuwe website laten maken overweegt, kan daarom beter verder kijken dan alleen het ontwerp. Structuur, techniek, beheerbaarheid en de mogelijkheden om later nieuwe content en landingspagina’s toe te voegen verdienen vanaf het begin aandacht.

Bouw vindbaarheid direct in de structuur

Een website en SEO worden soms als twee losse projecten behandeld. Dat is niet altijd praktisch. De gekozen paginastructuur, interne links en inhoud hebben immers allemaal invloed op de manier waarop zoekmachines een website kunnen begrijpen.

Het is daarom verstandig om al tijdens de ontwikkeling te bepalen op welke onderwerpen en diensten de website gevonden moet worden. Zo voorkom je dat na de oplevering grote delen van de structuur opnieuw moeten worden aangepast.

Laat verschillende marketingkanalen samenwerken

Een website staat uiteindelijk niet op zichzelf. SEO brengt organische bezoekers binnen, advertenties kunnen gericht verkeer opleveren en social media en content dragen bij aan zichtbaarheid. Al die kanalen hebben baat bij een website die duidelijk communiceert en bezoekers verder helpt.

Bij deoppakkers.nl worden websites daarom gecombineerd met disciplines zoals SEO, GEO, SEA, social media, content en branding. Zo’n geïntegreerde benadering laat zien waarom websiteontwikkeling en campagnebeheer nauw met elkaar verbonden zijn.

Een goede website maakt een campagne niet automatisch succesvol, maar geeft marketingactiviteiten wel een stevige basis. Door doel, inhoud, techniek en vindbaarheid vanaf het begin samen te bekijken, ontstaat een platform waarop verschillende campagnes verder kunnen bouwen.